Mercedes-Benz поступово відмовляється від першого покоління електромобілів, створених у межах окремої лінійки EQ. Однією з перших моделей, яка залишить ринок, стане електричний седан EQE. За інформацією німецького видання JSMB, автомобіль уже не можна замовити, а Mercedes завершує його виробництво.
EQE та більший EQS мали стати символами переходу Mercedes до електричної епохи. Однак амбітний план не виправдав очікувань. Попри швидке зростання ринку електромобілів на початку його активного розвитку, компанії не вдалося перетворити цей попит на значний успіх своїх моделей.
Чому EQE не виправдав сподівань
Технічно EQE був цілком конкурентоспроможним автомобілем, однак мав кілька суттєвих недоліків. Насамперед ішлося про високу ціну та дизайн, який сподобався далеко не всім покупцям. Крім того, на старті продажів до якості оздоблення та сприйняття автомобіля як преміального продукту виникали запитання.
У результаті EQE опинився в непростому становищі: він коштував дорого, але не завжди давав покупцям те відчуття винятковості, якого очікують від Mercedes-Benz. Додатковим конкурентом стала нова електрична C-Class. Вона позиціонується доступніше, а за оцінкою автора німецького матеріалу, загалом є вдалішим автомобілем. Тож підтримувати окрему модель EQE у лінійці стає дедалі складніше.
Нові електромобілі мають змінити ситуацію
Водночас нинішнє покоління електромобілів Mercedes отримує помітно кращу реакцію ринку. Це дає підстави сподіватися, що наступні моделі зможуть виправити помилки першої хвилі EQ.
Електрична E-Class має з’явитися приблизно за рік. Автор матеріалу очікує, що до 2028 року модель зможе повноцінно закріпитися на ринку. Пізніше до неї приєднається й електрична S-Class.
Таким чином, Mercedes поступово відходитиме від концепції окремої електричної родини EQ, яка відрізнялася від традиційних моделей бренду власним дизайном і позиціонуванням. Натомість електричні версії дедалі тісніше інтегруватимуться у звичні модельні лінійки — C-Class, E-Class і S-Class.
Завершення виробництва EQE стане одним із символів цієї зміни стратегії. Для Mercedes це не відмова від електрифікації, а спроба побудувати її на іншій основі — з моделями, які покупцям легше впізнати та співвіднести з традиційними автомобілями марки.
