У грудні 2025 одна київська конференція зібрала 1500 жінок — і продала всі квитки за десять днів. Без зіркових іноземних гостей, без масштабної реклами на телебаченні. Лише сарафанне радіо, інстаграм і одне просте обіцяння: «тут тебе зрозуміють». Сьогодні жіночі івенти в Україні стрімко перетворюються на щось значно більше за світську подію.
Як усе змінилося за три роки
Ще у 2021-му типовий жіночий захід в Україні виглядав приблизно так: бізнес-сніданок у готелі, кілька спікерок про «успіх», косметичка з пробниками в подарунок і скриньки для візиток. Формат працював, але не зачіпав глибоко.
Усе змінилося після 2022-го. Війна зробила те, чого не змогли б зробити жодні маркетингові дослідження: вона показала, наскільки українські жінки втомилися. І наскільки гостро їм потрібно місце, де можна не вдавати, що все добре.
«Я приїхала на свою першу конференцію зі стану «не можу більше». А поїхала з відчуттям, що я не одна», — таких відгуків після подібних подій сьогодні десятки. Запит на нові формати — не освітні, не розважальні, а такі, що повертають жінку до самої себе — став одним із найпотужніших трендів останніх трьох років.
Що насправді купують разом з квитком
На перший погляд жіноча конференція виглядає як набір лекцій із кавою-брейками. Насправді жінка платить не за лекції. Вона платить за середовище.
За день, у якому ніхто не оцінює її за роботою, дітьми чи зовнішнім виглядом. За простір, де можна заплакати під час чужого виступу — і ніхто не подумає, що ти «занадто емоційна». За шанс зустріти таких самих, як ти. За дозвіл на 10 годин не бути сильною.
Це і є головна валюта таких подій — не інформація, а належність. У світі, де українська жінка все частіше тримає на собі і дім, і фронт, і роботу, відчуття «нас багато, ми поряд» стає чи не найдефіцитнішим ресурсом.
Бренди, які вирішили стати спільнотами
Найцікавіше, що ініціативу беруть на себе не громадські організації і не держава. А бренди.
Глобально це частина великого тренду останнього десятиліття: компанії перестають продавати товари і починають будувати світи, у яких ці товари мають сенс. Lululemon робить йога-комʼюніті, Glossier — клуб для своїх клієнток, скандинавські бренди одягу проводять кліматичні форуми.
В Україні цей шлях нещодавно почав GEPUR. Спершу був Divas Do Business — конференція про карʼєру і фінансову незалежність. Це той самий проєкт, що зібрав 1500 учасниць і розпродався за десять днів. Тепер настала черга другої, не менш важливої теми.
Кейс: Divas Do Wellness
Нова конференція GEPUR пройде 23 травня в Характер Парку під Києвом. Тема — ментальне здоровʼя і мистецтво жити в задоволення. Тобто все те, що українські жінки сьогодні відсувають у самий кінець списку власних пріоритетів.
На сцені — Леся Нікітюк, інфлюенсерка Єва Коршик, чотириразова чемпіонка світу з танцю на пілоні Наталія Татарінцева, психолог Олена Адамова, нутриціолог Альона Піддубна та засновниця бренду Катя Садовська. Кожна з них говоритиме не про «успіх», а про щось зовсім інше: про те, як не закохуватися у власне виснаження, як повертати собі тіло, як не робити з їжі ворога, як знайти опору, коли всередині пусто.
Окрім сцени — шість окремих зон: медитації під відкритим небом, beauty-простір, фуд-зона з корисною їжею, нетворкінг та pool party під захід сонця. По суті, це спроба за один день дати жінці те, на що в звичайному житті їй не вистачає ні часу, ні сил.
Що це говорить про Україну 2026 року
Український ринок поступово відкриває для себе очевидне: жінка-аудиторія — найбільш недооцінений сегмент країни. Це аудиторія, яка приймає основну частину рішень про сімейні витрати, активно вчиться, працює, волонтерить — і водночас отримує найменше якісного контенту й уваги, спрямованого саме на неї.
Бренди, які зрозуміють це першими, виграють найближче десятиріччя. Не маркетингом і знижками — а тим, що дадуть жінкам простір, де вони можуть видихнути.
Чи стане Divas Do Wellness таким простором — побачимо 23 травня. Але сам факт, що в розпал війни тисяча жінок готова на цілий день вийти зі своєї рутини заради однієї речі — побути собою, — говорить більше, ніж будь-яка статистика.
