Організатори Вімблдону цього року суттєво змінили підхід до просування турніру в Індії, намагаючись завоювати аудиторію країни, де головним видом спорту традиційно залишається крикет.
Для цього класичні символи Вімблдону отримали місцевий колорит. Полуницю з вершками переосмислили у співпраці з відомим виробником індійського морозива кульфі, а в соцмережах турніру з’явилися відео, де Роджер Федерер та інші тенісисти грають під популярні боллівудські хіти 1990-х років. До Королівської ложі також запросили відомих індійських крикетистів та інфлюенсерів. Кампанію адаптували під місцеву аудиторію, випускаючи цифровий контент різними мовами Індії.
За даними місцевих ЗМІ, фінал чоловічого турніру між Янніком Сіннером та Александром Звєрєвим переглянули онлайн близько 2,7 млн людей, хоча матч проходив уже після опівночі за індійським часом. Загальна середня аудиторія Вімблдону в Індії цього року зросла приблизно на 18%.
Експерти зазначають, що Індія вже стала найбільшою міжнародною аудиторією Вімблдону за охопленням. Додатковий інтерес до тенісу підігріває успіх молодого індійського спортсмена Арнава Папаркара, який став першим представником країни за 36 років, що дійшов до чвертьфіналу юніорського Вімблдону.
В All England Lawn Tennis Club раніше заявляли, що Індія разом зі США стала одним із ключових напрямків для розширення глобальної аудиторії турніру. На тлі стрімкого зростання спортивного ринку країни організатори дедалі активніше адаптують маркетинг до місцевої культури та вподобань.
Аріна Щукіна, студентка Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченко.
Запис Вімблдон підкорює Індію: Боллівуд, кульфі та ставка на нових фанатів спершу опубліковано на НОВИЙ ФОРМАТ.
